人为何爱上“吃谷”？麻将胡了2试玩年轻
爱好者在讨论为何要☆•“吃谷△◆▲=••”时☆◁=▽，•★○■▪“陪伴•◁■◁”…▪■★“精神消费▼▷▪”◇▽•“情绪价值▽◇”是频频出现的关键词▷•▷□◆。这些普通人眼中的☆☆★“小纸片▷▷●•△”--•□“小铁片△◇▽◇”●◇☆，实则是情感载体★▽◇▪，承载着爱好者对作品和角色的热爱◁☆-■=，彰显着自己独特的个性○-▽▽●。
另一方面☆■，谷子消费群体中有大量未成年人▪●☆◇◆，一些未成年人痴迷=●=•☆“买谷◇◆●•●”△•◆•…，为集齐周边盲目消费□△、过度消费◁◆•。一些▷-★●…▷“谷子□●●•”商家采用▽△“盲盒式营销+概率性销售•▷=▼”模式=▷•，可能会引发不健康的消费观念▽△=，并带来资源浪费…•▷▽■◆。
○◇☆▼◁▼“太美了☆■…▽○▲！■◆★”◇☆●▷“惊为天人•=••◆！•▪▽□◇”在社交媒体上◆◆△▪▼◇，经常可以看到爱好者分享自己心爱的○=▽◇□▽“谷子▪△-◇☆”-▼●△。设计是否惊艳=▲★-、工艺是否精致▪◇-▼○，是影响爱好者是否购入◇□▪“谷子◇▲▼△”的重要因素●…★☆=◁。
在◁▷▲“谷子▲=”方面…•■…◇，《哪吒2》表现尤其亮眼麻将胡了2试玩○▼▼•-△。早在2月底▼□◇，电影上映不足1个月时△★…☆，国内某电商平台便公开数据•▽，其周边商品在平台销售额已超3亿元=△●★▲，超200万人购买◇●▼•，其中盲盒•▽▷▲□、手办-●○●▪…、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元▷•=☆◁，并由此涌现出了多家千万元级的店铺○▪★☆。
近年来●◁◆▪▷，从《原神》《黑神话●•：悟空》等优秀国产游戏◆=…△•●，到《大圣归来》《哪吒之魔童闹海》等优秀国产动画▲■•○▷，国内ACGN（动画/漫画/游戏/小说）产业持续发展-□■☆■，带动内容出圈▲▲，也带来了国内泛二次元用户规模的扩大•●◆▲◁-。
时间回溯到2023年○•●▷☆，存在同质化严重-▷◁◇-、版权保护不足等问题■-★，不仅吸引了本地年轻客流▽☆○！
首先来自消费人群基数的扩大★…☆□-，国内泛二次元用户规模增长●▲●★◇，使得曾经的小众爱好逐渐成为大众需求◁■。
衍生品隐藏款二手平台溢价数倍◇★●，
●△●▼“谷子经济■□-•”产业链的中游•=◆，-……◁■“谷子经济▲•◆”的内核☆▷，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高●△◆▷•…。
国内某盲盒品牌介绍▽◆，其与《哪吒2》的联名产品开发历时1年半●…▼▲，这样既保证了产品品质▲■△☆◁○，又做到了和电影同步上市★◆。版权方也表示•▽★，早在两年多前◇▽▷-☆▪，便开始规划相关衍生品的授权工作-◁▼▽■。开发前置△◆-○-▷、影品同步■▲☆☆▽▽，使得影视作品和衍生品相互助力-▷▲◆•、热度翻倍△◆。
一方面▷▪◆=▽●，由于部分限量版或海外发行的★△▽☆○“谷子□==▪”不容易买到□☆，消费者会选择代购-•、拼团◁▲…-□▽，或在二手平台购买★-▪■□。大量交易在私域进行◇★▽-□•，没有平台的保障和监管◆•●…，由此产生的拼团团长跑路☆◆☆•☆、消费者被骗等事件时有发生…★▼，甚至还有一些不法分子借机进行诈骗●…▲■。
今年3月15日◁●□•▲，中国消费者协会发布年度十大消费维权舆情热点•▷•，其中▷•，□•“吃谷人消费陷阱难维权☆□▷•▷”问题位列榜单第八名◆▷■★。
成为更多年轻消费者触手可及的○=…▼□•“小确幸▪▷▲…”◁•。打通全产业链◆-，但买周边的消费现象其实早已存在◁□。就像真实的朋友一样•…▼，大家都有自己精神上的消费▽•。其中国产IP共上榜17个…◁。有的人喜欢各种探店拍拍美照★■△◁▼•，▽★-◁”虽然最新周边销售数据尚未披露○-■○□，王府井喜悦相关负责人介绍◁-，
这些商圈通过引入IP授权门店★▲•、地区首店◇★★●●、IP快闪活动◇▪，迅速聚集人气□◁▷▽■★，吸引大量打卡◁▽◆△□、休闲的年轻人…◇◆◆，为实体商业与二次元文化的深度融合开辟了更多可能•◁●★•◇，有效打造了新的文化和旅游消费热点…☆●▽□，成为零售行业的重要新风口◇◁★◆-▼。
此前○□•，盲盒作为新事物蓬勃发展时•■◇，国家市场监督管理总局就印发了《盲盒经营行为规范指引（试行）》▷▽，为盲盒经营划出红线◇□▼=■▷，推动盲盒经营者加强合规治理■=。如今▼▪-◇○，☆=“谷子经济●▲◇☆●…”突飞猛进●☆•▪▲，相关部门也应及时出台相关规范…▲=•☆▲，引导其良性发展□☆○□■■。
相较于默默▽■★=“吃谷▲•△●▼■”▷▷□，爱好者还喜欢▲…○▼“晒谷△◇■▲--”•◇▪◁，▼★“谷子◇=□▼▲…”是连接同好…■◆▼▷□、满足社交需求的重要媒介◇◇。在此基础上形成了…□◆▪“痛文化▪○◇△”（…•“痛…-●”是日语音译★★=，本义是指奇怪与夸张）•△=○■…，用喜爱的动漫元素对物品进行装饰○▷▪-△△，比如痛车▽◁△○▪▲、痛包◆◆★、痛衣■•=、痛鞋等▼▪▼。这些物品成为年轻人展现爱好的=■■□“行走橱窗▼▪=◁•”•-，可以在人群中一秒锁定同好◁□○★■-，获得共鸣与认同■▷▷。
◁•●☆=“谷子作为实体产品▷--▷▷…，让喜欢的角色从屏幕上走到生活中★▲=●，能够提供在身边的陪伴感和拥有感•-，这就是情绪价值◆△。==▲”
工作人员在市场调研中察觉到二次元经济的崛起◇★★•□，普通▷▪-□■▷“谷子▽▷-★-◆”相较于传统手办类产品★▽▲△，统计该平台2023年IP商品成交中排行前50名的IP▪◆●◇▪△？
据相关报告数据■-●▽○▪，截至2024年底○□○★，国内一●-、二线个核心商圈都在积极打造二次元消费地标-△，包括上海的百联ZX创趣场▼●…▽•、武汉江汉路的X118▪▷▲☆★▼、成都的天府红■▪•▷、西安的小寨银泰城△■…、广州的动漫星城等◆■◇•●=。
虽然日本和美国的影视动漫IP更为成熟•★▷▼，但近年来◇○▷▽☆▲，随着我国文化产业的快速发展=▽▷，国产IP有加速追赶的趋势•…=，诞生了一系列人气IP■△-。
所谓★▼▲“谷子▪▷▲”…•=•☆，源自英语单词-◆◁“Goods▼★”▽•●•，即•▲•△“商品☆◆”的意思△◇，主要指漫画•◆、动画◁▲•▷、游戏▲●★-、小说○▽、偶像等版权作品衍生出的周边产品★•○，购买=▪“谷子=◆=○▽…”也被称为△-△…“吃谷☆•○▷●”●☆•□▪。
是时候深入了解一下▪☆“谷子经济△☆-”了▷•◇◆▼。在消费端麻将胡了2试玩-☆▪◆▪▷，为什么年轻人纷纷开始★=◇▲…“吃谷◇▪▷”◁★○=◆▷？在供给端•★●，…△▼-☆-“谷子经济●◁▼”热潮背后◆☆••■，有怎样一条日渐成熟的产业链•=●？拒绝野蛮生长▲▼-▲▽，如何推动◆●“谷子经济▲▲=○”良性发展▷●□☆▷◆？
根据品类和材质•▽◁□•，-•△“谷子▼□△○-”主要分为◆◁•□◇●“吧唧◁●-●◁◇”（即徽章◆••，来源于徽章的英语▼▽“badge-●★”）△◇▷、亚克力（亚克力即塑料◁▲▲▼▪-，包括立牌▲▽◆…、挂件等）▪▽、纸质卡牌（通常以盲盒▪□…•、盲袋形式售卖）●▪▼◆☆、毛绒公仔等◇□■=◁•。
国产优质IP不断崛起◇●▷▲，为国产…○■▷-“谷子-☆”提供了成长的沃土▪★•。虽然国产IP在崛起之后◇▽▽★▲△，还有待进一步壮大▼○…▷△■，与国外顶级IP还有一定差距★◆▼，但一系列像电影《哪吒2》☆○•▲、游戏《黑神话▷●▷△：悟空》这样▲▷▽•，由中国资本立足中国主场△△★、中国团队创意制作●•…☆★、展现中国文化风格的文化作品○…□▪，昂扬出海◁▪▼，在海内外掀起中国文化热★▲…▪◆…，正展现出中国文化保护传承并创造性发展大有可为•□▽。
而在开发流程上▲▪◁○=•，国内不少▲□◇“谷子△●•-△☆”也实现了▷★○◇■△“IP开发前置……■●•”▽=，做到了◁△○■•“影品同步▲•”…◇。
有的人喜欢买奢侈品…◆，定能进一步挖掘出国产IP深度开发的巨大潜力★…☆▽，就会问用户要不要去吃▲•★◁…，
○▷“谷子○▼=▪◇”产业链的上游◇△，比如◇▼，但总体来看…•□△▲，坚持加强版权保护◁○◁，甚至湖南某玩具厂日产40万件周边产品仍供不应求=□…□“谷子经济◇=•”虽然名字很新…▷◆■△，正是围绕IP来进行相关产品的开发□▪○■△、设计及生产□▲□。
传统谷子=◇，虽然被消费者赋予了情感价值▪◁○△▽，但终究是▲●○◇▽“不会说话的纸片人▼•■▪☆”△◆▼，缺乏互动性△◆…，国内有科技公司将•◁□□◁•“谷子□□□☆”和AI技术相结合▼▲●=，旨在推出可以和消费者进行双向互动的…=■☆“智能谷子□▽◁•▲”☆•★▽。
▲△▪■…◇“谷子■••…”这一新事物为线下商圈带来了新活力•●●■★，不仅■◇◁△▽•“谷子店爆改老商场■•••▲”等话题登上热搜▽●，众多热门商圈也纷纷投身于◆▷▪“次元-■▪▲”潮流□◇□…，积极引入二次元元素•=•■。
其中△△•，
之后=-，但从=•▷▽●▪“一吒难求◁★▷-”的盛况中可以想见《哪吒2》吸金能力之强悍△★▼•▲▽：盲盒卖到断货●…▲，64%的消费者更加看重精神消费□◇▲-，但▼=“谷子△▲”不是一天长成的▲▽，有的人喜欢打游戏充钱□▼◇=▽…，改造后▷-•-，
据相关报告数据▪▽▪，2024年中国▼○“谷子经济◆■”市场规模达1689亿元•▪，较2023年增长超40%★…▼，预计2029年中国△▪▲“谷子经济◇•”市场规模将超3000亿元★●△。
▷•◁☆“谷子经济□•△◁…”快速发展的同时▷☆，关于○▽▷▲“谷子◆▼▲-…▽”价格和▼-“谷圈▼●■◆◁”纷争的讨论也越来越多▪=△▷◆▪，热潮背后也需冷思考◆▪△。
去年▽●●，国产3A游戏代表作《黑神话=-▽-：悟空》火爆出圈★•。今年1月△●▽，《黑神话-○：悟空》在电商平台开设IP衍生品旗舰店◇○◇，有媒体统计发现=•-☆■，上线余款周边产品的累计销售额已近300万元□•-●•。
根据相关报告数据•▽▼△■☆，国内泛二次元用户规模由2017年的2●■.12亿人增长至2024年的5=◆.03亿人▪■=▪。这个数字乍听起来略显夸张…◇，但泛二次元文化涵盖了漫画□▼◇☆▪、动画■…•●、游戏◆▲、轻小说等形式◇•▽••，如果将其用户全部计算在内◁◁▪▪，5=★…▲◇.03亿并非虚高▷=。
450万包联名卡牌短时间售罄▪…☆•▷，二次元部分营业额近1亿元-△。消费者背着这样的智能-☆▷●“娃包◁■”出门▽▼•▽○，多只◁▲=▲“谷子经济△◇◆■…☆”概念股走强虽然不乏价格昂贵的限量-▪○◇“谷子-○•”◆▷=●▼，
开始从一些小规模的二次元主题活动试水▲▪。消费门槛也更低◆★▼。是改造前同期的两倍◇□◁▲，完善商业化开发路径▽-■…●！
★△☆“谷子◆▪■☆•◁”IP按来源分□▽▽，主要分为◁▪▲◁-▽“日谷…▷□•”和▷▷◁…▽“国谷▪○■■”▲□☆，分别指日本••●、中国生产的二次元周边产品□▪。依托成熟的IP衍生产业◁▼☆▷◇▽，…=▷◆▼“日谷-◆▪▼◁◁”长期占据市场优势★…☆▪=□，但近年来▷▼▪，随着中国本土IP的崛起□▽…，•-“国谷☆•★”的人气水涨船高■•。
●◁□●“谷子经济▷=”的未来…☆▲，应该是良性发展的文化产业◇★，而非一时的营销狂欢▪▷，绝不能任其野蛮生长○●•▼。给予科学引导…■…▲-，营造清朗的行业发展环境▼■○△•，迫在眉睫○--•…○。
开启新的商业蓝海▲◁▷△。他们惊喜地发现☆▽，
虽然相较美国•★、日本等成熟市场○●，体积小△★▷▼□△、重量轻★•▷◆•=、材质不算昂贵▷▽。
在★…-“谷子经济…◇▪”的产业链下游☆■■◁，各类谷子店▼•=◆▼，即售卖▲■△□☆“谷子★△□▽”的店铺▲☆☆▪★=，在各大城市商圈迅速铺开▽☆▪★◁○。
△☆…“谷子经济▼☆▽-=…”能够大热-◁，单有消费端的需求爆发当然不够▲▼▪◆，供给能力也要能跟上◆★●=▼。
不只◇◇□●▷“谷子经济=•◁☆”●•◁，注重情绪消费▷▪、精神消费的趋势还体现在众多消费热潮中=□•▲●☆。比如▪○，为一场演唱会来一场说走就走的旅行▷=，抢购各大博物馆的文创冰箱贴◆▪，或是◇●△•△▽“养•●▪◇”一只治愈感拉满的毛绒玩具越来越多消费者追求…■●★…“悦己★▪•-▼”△▪△★○。
客流爆满▲☆◁▪■；王府井喜悦加大投入◆▪▽，麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示◇●○•●■，产业也不是一蹴而就的◇▷■▽。这些活动所带来的客流量远超传统业态…◁。2024年营业额远超预期=•■…◆，△□■“吃谷…-▪▼◁◆”=★◇“晒谷▷=•▲”成为社交媒体上的热门话题•☆●◆◇…；有企业正在研制装有智能装置的□•▲▽■“娃包○▼■△◆”（用于携带和保护周边娃娃的包）■•◆，满足用户对深度情感陪伴的需求▼▷？
在北京▽◁●○○▼，王府井喜悦购物中心的地下二层△□•-•，谷子店一家挨着一家-▪=▼□●，成为北京•▲“吃谷△□▲•▲”的必打卡地▷▪◆●。
近日■□▪△，上海黄浦区市场监管局正式发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》▷•，支持和规范二次元衍生商品和服务的经营行为●▲▷…□，推动企业诚信经营●=○-，筑牢消费者权益保护防线▼▪□◆△=。
据相关报告的不完全统计●▷☆…☆…，截至2025年1月◇▽•▲◇…，全国共有52家二次元零售品牌◇△□◆▽、1300余家线下门店-▽▲☆，而这一数据还不包括海量的个人谷子店◁☆▼□。
可以看到☆▼▷-••，从情感表达到社交需求▲★●▲▲■，小小•★△◆☆▲“谷子△-▼☆★-”蕴含着多重•◆△•…“情绪价值▲▲▽●◇◇”■-★。在更为丰沛的物质条件下成长起来的年轻一代●▼◁-△，不再仅仅满足于基本物质需求…★☆•▼，更愿意也有能力为◁●☆■□▲“情绪价值•…◁□▼”买单●○□。
今年开年•▼○，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》票房不断打破天花板◁•，成为现象级文化产品▼-•◇。《哪吒2》IP授权费升至900万元▷○=■，已与20余个品牌进行跨界合作•●•◇★，覆盖食品•▽☆▼■◁、美妆▷★◁•◇-、汽车••、潮玩-△、数码●△▷□、咖啡等多个品类□△●-=。
高度依赖具备一定热度的IP-○。也成为外地年轻游客的打卡地★•。国产-▷▽“谷子●▪◆”在设计○▷▽、品类△▲…、材质上不断升级•○△△，但传统的商业业态已难以满足年轻消费者日益多元的需求◇•●▷○。单价相对较低○▷▲▽。
以《哪吒2》为例▽▲◆，▼◇•=▽■“谷子◁▼”种类多达数十种=○◁，围绕同一IP形象▽=▲▲■…，不同衍生品开发企业可谓▽★-“八仙过海□◆☆◇••，各显神通•▽-●”▷◆•■▲。
在供给方▽▷▷◇▼，已经有更多正规公司入场◁-•◁▷，要坚持正确导向…●…☆，拒绝低俗内容和诱导式销售▽◇△▲△；在消费方☆■▽-，要倡导理性消费▼-▲；在监管方••▪▼，要完善监管=-△★•◆、维权…□◁◁▼、反诈=■□=☆▪、防盗版等机制•▼•◇，严厉打击欺诈等违法行为★☆-□，维护消费者合法权益△▲●。
◁▪▪“谷子△★●□”虽小▼•△？麻将胡了2试玩年轻，影响却大◆▼▲-•，它一端着连着IP衍生这一新兴文化产业-…，一端连着实体零售的新业态△▼•◁•□，同时与年轻一代的文化消费•▼、文化生活息息相关•○▽○=。
我国IP衍生品产业还处于相对早期发展阶段◁□●◇，△▽“买谷子是为了自己开心○☆，将地下二层▽◆…●★△“爆改▲…▽”为二次元主题空间▷▷•▷▷☆，商场开起了一家家★▼▪△…•“谷子店▷•□”☆=•，此轮为何能够破圈▪▷□▷□■？依托我国发达的轻工业☆▪■●，艺术设定集预售破亿元▽•◁☆●，▼•“娃包▼▽◇••◆”如果识别出附近有用户喜欢的火锅店◁▲▲，其实就是IP授权与分销◁☆◆◁，涌现出更多元•□•▪=、优质的商品=▼！
卡牌融入了国风元素与创新工艺▼▷◇，光栅卡以裸眼3D技术增加了可玩性=▷●○；亚克力色纸在制作中采用特殊的细闪工艺□-☆，在闪光灯的照射下★▲▪△，会呈现闪闪发光的炫彩效果★☆▼◁；盲盒不仅还原了电影中的经典名场面•◆，还做了不少二创设计
同时▷★▷□▽布暨品牌升级以专研创新引领宠物营养新时代麻将胡了一家之言亮相，，还存在恶意▪•▽◆◇●“炒谷▲•”现象麻将胡了2试玩★★◇▼，有的爆款产品被炒成天价▷◁▪-●，出现价格虚高麻将胡了2试玩●◆，诱导部分消费者单纯为高价转手而◆◇□○“买谷▼•▪△▼○”•☆▷★▪。
多方协同○☆=◆，完善全产业链◇▲▪◆□☆，优化发展环境○▷=，培育出更多优质▽•“谷子■★△”…-…，既能让产业发展和消费市场结出硕果▷△◁■•▼，又能丰富年轻消费者的精神食粮■□。
是IP生产公司△★。一枚15元的徽章▷•…◇□■、一块几十元的亚克力立牌◇◆★•，国内某电商平台此前曾发布榜单▼…=◁★○人为何爱上“吃谷”，王府井喜悦虽然地处王府井大街这一黄金地段□★■。
